6月29日消息，各大電商平臺對下沉市場的爭奪愈發(fā)激烈。近日，在傳出阿里有意將聚劃算從淘寶天貓劃出單獨(dú)成立“大聚劃算”事業(yè)群后，拼多多也表示將考慮成立“秒拼”事業(yè)群。
據(jù)《電商報(bào)》了解，6月27日，先是有消息稱，阿里正在考慮將聚劃算從淘寶天貓獨(dú)立出來，成立大聚劃算事業(yè)群。獨(dú)立后的聚劃算將扛起搶占下沉市場、單挑拼多多的大旗。對此，阿里巴巴回應(yīng)稱，不予置評。
當(dāng)聚劃算“獨(dú)立事件”還在發(fā)酵時，拼多多內(nèi)部也傳出消息，正在考慮將旗下對于日活躍用戶數(shù)貢獻(xiàn)最大的“限時秒殺”頻道獨(dú)立出來，成立“秒拼”事業(yè)群，獨(dú)立后的秒拼將扛起進(jìn)軍一二線城市市場、單挑聚劃算的大旗。
而在此之前，拼多多“限時秒殺”負(fù)責(zé)人也曾公開表示，拼多多首頁C位入口的“限時秒殺”已成為平臺的流量引擎，整體數(shù)據(jù)直逼淘系聚劃算。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年618期間，拼多多DAU（日活躍用戶）達(dá)到1.35億，較去年同期增長48%，而“限時秒殺”頻道是對DAU貢獻(xiàn)最大的業(yè)務(wù)板塊。在618，作為下沉主力的限時秒殺訂單增幅同比達(dá)到320%，超過拼多多618期間GMV整體增速。此外，拼多多“美好生活萬人團(tuán)”自5月開團(tuán)以來，通過“秒殺”活動已為上萬品牌帶來超過2.5億的新客流量。
再反觀聚劃算要“獨(dú)立”這一傳聞也并非空穴來風(fēng)，今年3月份，聚劃算從天貓平臺運(yùn)營事業(yè)部整體劃至淘寶營銷平臺事業(yè)部。新的大聚劃算涵蓋了聚劃算、淘搶購、天天特賣等淘系的核心營銷工具，主要目標(biāo)是鎖定下沉市場，用最具價格吸引力的爆款商品接住來自下沉市場的流量，以此來對抗日益崛起的拼多多。
從今年618數(shù)據(jù)來看，據(jù)淘寶、天貓總裁蔣凡透露，聚劃算共創(chuàng)造了4700個百萬爆款團(tuán)、180個千萬爆款團(tuán)，成交同比增漲86.5%，訂單數(shù)同比大漲106%、為品牌商家?guī)?億新客，旗下天天特賣為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)?.66億訂單。此外，天貓購買用戶來自四五六線城市的占比高達(dá)49%，聚劃算來自下沉市場的購買人數(shù)和購買金額雙雙實(shí)現(xiàn)同比增長超100%。
不難看出，無論是阿里系“聚劃算”還是拼多多“限時秒殺”的增長拉新能力都不容小覷，而這場日趨激烈的陣地?fù)寠Z戰(zhàn)也將隨著“獨(dú)立”信號的釋放，從618期間的“隔空較量”升級為更殘酷的“貼身肉搏”。
實(shí)際上，隨著流量缺口態(tài)勢愈發(fā)嚴(yán)峻，頭部電商已紛紛開始向下沉市場尋求流量，今年618大促期間，移動購物行業(yè)一半以上的流量都來自下沉渠道。據(jù)QuestMobile發(fā)布的6.18電商大報(bào)告顯示，52%的手機(jī)淘寶用戶和48%的京東用戶坐落在三線及以下城市，頭部電商在下沉市場已取得一定成效。
而下沉市場的爆發(fā)意味著新一輪的奔跑，如果聚劃算和拼多多各自獨(dú)立事業(yè)群的消息為真，這僅是個開始，未來勢必有更多的玩家入局。可以預(yù)見的是，以聚劃算為首的各家電商平臺將被市場這只“無形的手”推動，市場競爭格局或?qū)l(fā)生重大改變。
