中國跨境電商網購用戶達8850萬人 同比增長34%

  6月25日，網經社旗下國內知名電商智庫電子商務研究中心發布了《2018年度中國跨境電商市場數據監測報告》（全文下載：http://www.100ec.cn/zt/2018jkkjbg/)（以下簡稱《報告》）。報告顯示，2018年包括b2b、B2C、C2C和O2O等模式在內的中國進口跨境電商交易規模達1.9萬億元，同比增長26.7%。

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  對此，網經社-電子商務研究中心主任曹磊表示，2013年后，進口跨境電商平臺逐漸出現，跨境網購用戶也逐年增加，我國進口跨境電商市場規模增速迅猛，2015年由于進口稅收政策的規范以及部分進口商品關稅的降低，進口跨境電商爆發式的增長。2016年進口跨境電商在激烈競爭中不斷提升用戶體驗，不斷擴展平臺商品種類、完善售后服務，未來中國進口跨境電商市場的交易額會繼續以增長的趨勢向前發展。整個行業仍處于快速增長階段，未來將占據更加重要的地位。

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  進口跨境電商整體市場梯隊分布

  隨著行業“馬太效應”加劇，一些中小平臺逐漸被淘汰出市場。據相關數據表明，我國進口跨境電商平臺可以劃分為“三個梯隊”。

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  數據解讀：

  第一梯隊為“頭部平臺”，在進口跨境電商市場中處于“領先地位”，“寡頭效應”初步顯現，依次為：網易考拉、海囤全球、天貓國際，具有規模大、營收高，人氣旺、口碑好，實力強、現金流充沛，流量大、品牌多等特征。

  第二梯隊為“準一線平臺”，包括洋碼頭、唯品國際、小紅書、聚美極速免稅店。

  第三梯隊為“二線平臺”，包括蜜芽、貝貝、寶寶樹、寶貝格子等平臺，大多是母嬰類產品平臺。

  進口跨境電商用戶規模

  據網經社-電子商務研究中心監測數據顯示，截至2018年12月底，我國經常進行跨境網購的用戶達8850萬人，同比增長34%。用戶基數日趨龐大，增長率將會逐漸降低然后趨于緩和。

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  數據解讀：

  1）由于國家政策以及地方政策支持推動，進口跨境電商發展迅速，越來越多的消費者開始海淘購物；物流速度的不斷提高，跨境網購的購物周期大大縮短。

  2）資本不斷在進口跨境電商領域進行投資，跨境進口平臺運營發展得越來越好。在消費升級的背景下，消費者對商品的品質越來越看重；經濟全球化的發展，海外高質量的商品被中國消費者所熱捧。如卓志就通過提供品牌管理、渠道分銷等方式，讓更多海外優質品牌以跨境電商的方式進入到中國市場。

  進口跨境電商用戶年齡

  據網經社-電子商務研究中心監測數據顯示，2018年我國跨境網購用戶集中在25-35周歲的青年群體,占56.3%，19-24周歲的跨境網購用戶占比達20.2%，36-40周歲的跨進網購用戶占17.8%。而18周歲以下以及41周歲以上的跨境網購用戶只占總人數的5.7%。

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  數據解讀：

  1）市場消費主力群體逐漸過渡到80、90后群體，這一年齡段的跨境網購消費者學歷高、工作收入穩定，有一定的經濟基礎。他們的消費能力強、需求大，是跨境網購用戶的“主力軍”。這一年齡段的女性大多已結婚生子。

  2）24歲以下的用戶購買能力尚低，41歲以上的用戶，更傾向于在線下購買產品，接觸進口跨境電商平臺的機會比較少。隨著消費升級，預期未來進口電商用戶將進向低年齡層擴張發展。

  進口跨境電商用戶性別

  據網經社-電子商務研究中心監測數據顯示，2018年我國跨境網購用戶性別分布中，男性比例占約14.7%，女性占比85.3%。

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  數據解讀：

  1）女性消費者較于男性消費者來說，更傾向于跨境購物。在海淘商品的選擇上，男性更加偏向選擇數碼類、運動類、保健類等產品，且更關注商品的性價比和商品的性能。

  2）女性則更加偏向服裝、化妝品、母嬰商品以及輕奢類產品，且更注重商品品質與購物體驗。但隨著更多跨境網購用戶的增長，以及跨境網購品類的豐富度不斷提高，男性跨境網購的比例將有望得以提高。

  進口跨境電商地區分布

  據網經社-電子商務研究中心監測數據顯示，2018年中國跨境網購用戶主要集中在廣東地區,占19%、上海地區的占比達10.10%、浙江地區占8.50%。其余的省份中，江蘇省占比7.88%，山東省占比6.74%，河南省占比5.62%，河北省占比5.05%，四川省占比5.83%，北京占比13.10%，福建占比5.21%，其它占比12.97%。

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  數據解讀：

  1）跨境網購用戶主要集中在東部地區。東部地區較早受到國家政策的支持，經濟較發達，進口跨境電商起步早，條件優越，消費能力強，消費者更追求品質生活。

  2）同時相較去年的數據可以知道，各地區之間正在縮小差距，也說明了進口跨境電商行業在全國范圍內都是在飛速發展的。

  進口跨境電商品類分布

  據網經社-電子商務研究中心監測數據顯示，2018年我國跨境網購用戶最愛購買的品類Top10分別為：美妝護理、鞋服、飾品箱包、母嬰用品、家居用品、運動戶外、食品、數碼家電、生鮮水果、保健品，其中美妝個護以及母嬰是消費占比最高的品類。

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  數據解讀：

  1）根據跨境網購用戶的屬性，年輕的消費者、奶爸奶媽是消費主體，“臉面”消費與家庭消費成跨境網購的主流。美妝個護產品以及母嬰產品也自然成為了消費熱點。

  2）隨著中國社會經濟的持續發展，人們的生活質量越來越高，跨境網購也越來越普及，進口跨境電商平臺的商品品類會越來越多。進口電器、進口家居、進口輕奢品等也將逐漸成為中國跨境網購用戶的選擇。