今年雙11目標是200億，新零售的銷售額也會有更高突破。”在全民狂歡的雙11活動即將到來之時，居然之家道出今年雙11銷售總額能達到200億。
而另一邊從各上市家居企業剛剛披露的三季報來看，似乎在拉響警報提醒大家，2019年剩下不到兩個月，年初定下的目標都實現了么？成本失控，增長失速，當集體焦慮的情緒在家居行業的朋友圈擴散，居然之家鉚足了干勁，要給這個氣氛萎靡的市場注射一針強心劑。
寒冬來襲，每一戰都是決戰
回想上年此時，居然之家首次參與天貓雙11活動，當時汪林朋董事長放出目標100億，結果全國銷售額突破120億。
今年是居然之家第二次參與天貓雙11活動，在居然之家創立20年和即將登陸a股市場的時間節點下，更多人對居然之家這個常年奔跑在一線的行業老大哥寄予厚望。
按照以往，家居行業“金九銀十”旺季之后，不少企業一年的營收目標基本快要達成，廠家早早地開始準備放假過春節。但今年完全不同，不少家居品牌必須抓住zui后的“營銷稻草”，做zui后的業績沖刺。
作為承載行業半邊天的“流量高戶平臺”，居然之家從10月21日就開啟雙11預售，并同時推出同城站、3d場景關聯導購、居秒貸三大利器。
五大同城站，為增量而戰
隨著移動支付和數字經濟發展愈來愈成熟，尤其是85后、90后年輕消費者成為主力群體，現階段家居行業的消費邏輯已經徹底改變。他們熟練運用高效方便的互聯網思維，不再像父母輩那樣在偌大的家居建材市場“盲逛”，而是先在線上搜索，再到線下決策。
消費者習慣和決策路徑發生改變的背景下，怎么做到網上網下全媒體聯動營銷，讓消費者形成“曝光、點擊、轉化”的連續動作，成為大家共同面對的難題。
為深入開挖增量市場，居然之家和天貓聯合推出了家居一條龍購齊平臺――同城站，現階段已在北京、天津、鄭州、武漢、重慶五個城市上線運轉。李選選說明，同城站基于本地化策略讓商家做到精細化運作和服務，從以往的“千城一面”到目前的“千城千面”，讓每一個消費者感受到商家為自己量身定制的一面。
據了解，同城站上所有商品網上網下同款同價，消費者在家即可二十四小時“躺逛”居然之家，看中心儀的產品可馬上查看附近門店，預約到店咨詢，享受免費送裝等。
據了解，同城站從上年5月在北京試水，到目前五個城市同步上線，未來將由點到面全國推廣。今年居然之家天貓618期間，北京同城站成交額近5000萬，用戶到店體驗滲透率高達11%。數據不會說謊，在傳統家居賣場流量下降的表象下，還潛藏著很大的增量市場等候被開挖。
